連雲新聞
「維影傳媒」是一(yī)家以商(shāng)業視頻(pín)制作與品牌形象策劃爲主的創作型公司，公司彙聚衆多5年以上行業從業經驗的團隊，可根據不同需求定制專屬性策劃方案，助力企業量身打造專屬性商(shāng)業視頻(pín)，讓企業的品牌宣傳更有效、更精準、更具性價比。 業務電(diàn)話(huà)：13390902185(微信同号)!
您現在的位置：首頁 > 連雲新聞
影視廣告制作的表現手法你知(zhī)道多少?其實影視廣告制作的表現手法其實有很多種，今天南(nán)京企業宣傳片制作公司維影傳媒給大(dà)家講講比較常見的4中(zhōng)表現手法。
一(yī)、比較式廣告
比較式的廣告也叫對比廣告,是用一(yī)種産品與同類産品做比較,目的是訴求本公司産品的優勢以及帶給消費(fèi)者的利益。可以将特殊的産品與一(yī)般的同類産品相比,也可以與競争對手的産品比較。比較式廣告的尺度一(yī)定要把握好，否則容易造成诋毀其他産品的廣告,有違反法規和公平競争的原則。企業宣傳片制作公司發現比較式的告對于受衆來說,能直接地了解産品之間的優勢及差異性,并得出結論。
早年的《海飛絲洗發水廣告》用的就是這種方法:“普通的洗發水用了以後還有頭屑,而用海飛用絲洗發水頭屑去(qù)無蹤。”廣告裏還用了雙畫面，一(yī)邊是普通洗發水使用的前後,另一(yī)邊是海飛絲使用的前後,兩者對比,海飛絲不僅可以去(qù)除頭屑,還留下(xià)一(yī)層保護膜呵護頭發。廣告很快就讓消費(fèi)者産生(shēng)印象, 認爲海飛絲就是一(yī)種去(qù)頭屑的特殊洗發水。
二、産品實證式
企業宣傳片制作公司經常提到：“創意在産品中(zhōng)找!”很多新上市的産品或新推出的高科技含量的産品,它們自身就具備鮮明的特點。
用産品特點來做實證性的示範,比起其他表現手法更有說服力。但是,這種産品展示形式一(yī)定要真正挖掘到産品最顯著的獨特功能、造型或使用方法等,同時要讓受衆感到有趣味，否則就會顯得平淡無味。
企業宣傳片制作公司還記得奧美廣告公司曾經有這樣一(yī)支玻璃鋼鍋廣告:一(yī)個帶把手的鋁鍋放(fàng)在猛烈的爐火(huǒ)上燒,一(yī)會兒就被燒得變形,甚至開(kāi)始熔解。
一(yī)隻手入畫将燒變形的鋁鍋丢出畫外(wài)。這時,一(yī)個XX牌的透明玻璃鋼鍋放(fàng)入畫面内的爐竈上,一(yī)陣猛烈的爐火(huǒ)狂燒,玻璃鋼鍋毫無損壞,絲毫不變。火(huǒ)繼續燒着,一(yī)隻手再拿來一(yī)個鋁鍋放(fàng)入玻璃鋼鍋裏煮,隻見玻璃鋼鍋裏的鋁鍋又(yòu)被煮得扭曲、變形。手入畫拿起玻璃鋼鍋将煮爛的鋁鍋扔出畫外(wài),再将玻璃鋼鍋伸向鏡頭,玻璃鋼鍋完好如初,品牌清晰可見,出廣告詞:耐高溫的鍋。這條廣告前後不需語言和解說,讓人一(yī)看就知(zhī)道産品的堅固性和耐熱性。
三、誇大(dà)問題點方式
這是一(yī)種羅列各種問題點之後抖包袱的創意風格。先将産品帶給消費(fèi)者的利益點隐藏起來,用誇張的手法,将沒有使用本産品或服務之前所造成的負面問題點誇大(dà),并對這種問題進行解答,把問題的“之前”與“之後”通過幽默、趣味性的情節來進行比較,有因有果,問題點誇張得越大(dà),産品出現的時候越顯得有力而突出。這種手法是影視制作公司中(zhōng)許多創意人慣用的手段,很傳統,但很有說服力,也極具娛樂性。
四、“3B”原則
所謂“3B°即 BEAUTY(美女人)、BABY(嬰兒) 、BEAST(動物(wù))。青春漂亮的美女,天真活潑的孩童,憨态可人的動物(wù),最能博得人們的憐愛和快樂。影視制作公司在影視廣告中(zhōng)經常運用3B原則進行創作,以達到引人注目的目的。
1、BEAUTY(美女)：在任何時候都會吸引人們的眼球,愛“美”之心人人有之。用美女來做“形象代表”、“親善大(dà)使産品代言人”,就是種“注意力經濟"。無論在國外(wài)還是國内請各種大(dà)美人來爲企業産品做宣傳的廣告比比皆是,美麗的容貌與嬌人的身段對消費(fèi)者有強烈的視覺沖擊,“美女”如一(yī)道亮光，讓企業生(shēng)輝,使廣告不再單調乏味。對影視制作公司而言,利用美女做廣告可以提高産品的關注程度和購買率，也很時尚。觀衆在看“美女加廣告”時，也比較容易接受這種滿足視覺美感廣告。
2、BABY(嬰兒)：兒童或襁褓中(zhōng)的嬰兒是非常招人喜愛的,在廣告中(zhōng)運用可愛的孩童來做表現元素是很讨巧的。像麥當勞廣告的嬰兒哭笑篇,像依雲礦泉水的嬰兒篇,禁毒廣告的嬰兒玩刀篇,都是用Baby表現廣告信息的最好例證。
3、BEAST(動物(wù))：沒有人會抗拒由一(yī)個可愛的動物(wù)來演出的廣告,有趣的動物(wù)能做出令人叫絕的動作行爲,足以給廣告增添鮮活的靈性,影視制作公司通過這種直觀逗樂來打動人心。
影視廣告制作的表現手法還有很多，所有手法其實與産品營銷是分(fēn)不開(kāi)的，影視廣告制作手法也就是影視廣告創意，好的表現手法一(yī)定要能抓住消費(fèi)者的心理，這樣才會是一(yī)則成功的廣告。
上一(yī)條信息：企業宣傳片制作拍攝時需要注意之處有哪些? 下(xià)一(yī)條信息：提案是否是影視制作公司與企業建立合作的關鍵因素?
