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所謂企業宣傳片創意，就是廣告創意人員(yuán)在對市場、産品和目标消費(fèi)者進行調查分(fēn)析的前提下(xià)，根據企業客戶的營銷目标，以企業宣傳片策略爲基礎，對抽象的産品訴求概念進行形象而藝術的表現的創造性的思維活動。具體(tǐ)地說，創意就是一(yī)個點子，一(yī)個主意，一(yī)種觀念。總之，企業宣傳片創意，不僅是科學的調查分(fēn)析前提下(xià)的創造性的思維活動，又(yòu)是将抽象的産品概念轉換爲具象而藝術的表現形式，既需要“思想火(huǒ)花”——智慧，又(yòu)需要産生(shēng)智慧、表現智慧的多種想象力和表現力。
企業宣傳片創意具有神秘性和抽象性，并不存在一(yī)種現成的公式。不過，誰都能夠認同這樣的觀點：一(yī)切創意都是創造性思維活動及其結果，企業宣傳片依賴于廣告人的創造力。在開(kāi)始讨論企業宣傳片創意之前，我(wǒ)們有必要先對創造力和具有創造力的人進行探讨。一(yī)項完整的企業宣傳片策劃文案是由其基本要素之間的互動構成的，缺少任何一(yī)個要案，企業宣傳片策劃就不能成立。
企業宣傳片策劃活動應當包含以下(xià)基本要素：
1、企業宣傳片策劃的主體(tǐ)。企業宣傳片策劃的主體(tǐ)是企業宣傳片策劃者。企業宣傳片策劃的主體(tǐ)包括企業宣傳片制作公司和企業主。
2、企業宣傳片策劃的對象。企業宣傳片策劃的對象是所要規劃的企業宣傳片活動。企業宣傳片策劃要爲所要進行的宣傳活動制定企業宣傳片目标、确定企業宣傳片戰略和策略、确定企業宣傳片創意、拟寫企業宣傳片預算等。
3、企業宣傳片策劃的依據。企業宣傳片策劃的依據主要來自于兩個方面。一(yī)是企業主的營銷戰略和策略;一(yī)是事實與信息。企業宣傳片策劃所需要的事實與信息包括市場、産品、消費(fèi)者、企業的狀況。
4、企業宣傳片策劃的方法。企業宣傳片策劃有很多方法，諸如市場調查的方法、市場分(fēn)析的方法、企業宣傳片創意的方法、思維的方法、定位的方法、媒體(tǐ)排期的方法、企業宣傳片預算的方法、企業宣傳片策劃文案寫作的方法等。但不論采用何種方法，都要科學、合理、适當。
5、企業宣傳片策劃的結果。企業宣傳片策劃要有明顯的結果。這個結果就是企業宣傳片效果和企業宣傳片效益。如果經過企業宣傳片策劃，對實現企業目标和營銷目标毫無效果，企業宣傳片策劃就失去(qù)了其本來的意義。
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